CASE品牌传播经典案例

旭辉集团年度公关传播

所属服务:品牌传播

项目背景

2012年11月 旭辉控股在香港成功上市,天博国际娱自旭辉上市起就一直为旭辉提供专业化服务。内容包含策略顾问、日常传播、企业领导人形象包装、媒体关系、危机公关、微信运营。经过5年的包装推广,旭辉品牌跻身TOP17。

传播目的

结合旭辉优势特点,将旭辉赴港上市包装为以刚需产品为主的稳健型房企。

策略思考

北上广三地高层媒体拜访,搭建媒体关系网;
通过SEO方式,进行了初期的负面清扫;
在缄默期之前,邀约财经媒体不定期专访林总,传递旭辉定位及策略信息;
缄默期之后,通过第三方机构研究等方式,持续制造市场关注度及热点,为旭辉赢得良好舆论氛围。

传播规划

定期北上广媒体高层维护,把握舆论主流方向;
北上广三地高层媒体拜访,搭建媒体关系网;
通过SEO方式,进行了初期的负面清扫;
在缄默期之前,邀约财经媒体不定期专访林总,传递旭辉定位及策略信息;
缄默期之后,通过第三方机构研究等方式,持续制造市场关注度及热点,为旭辉赢得良好舆论氛围。

传播成果

旭辉上市期间,共发布深度稿件22篇,严格防范媒体对企业的负面报道,引导媒体正面解读企业的商业模式和发展前景;
截至11月23日旭辉地产正式挂牌上市为止,共监测到旭辉上市相关新闻89条,仅出现和讯网(资产负债率乌龙事件)一条负面新闻,其余均为正面及中性舆论,正面报道达99%,严控媒体舆论走向。