CASE财经公关经典案例

衣品天成财经公关

所属服务:财经公关

项目背景

根据衣品天成公司发展,提供重大项目的推广策划并执行;实时监测企业舆情导向,及时有效处理舆情危机;并为企业搭建媒体库,通过媒体拜访和团建,维护媒体关系。通过长期日常的媒体关系维护和重点活动的集中传播,打造中国电商服装领域领先品牌。

策略思考

借势营销:
结合衣品天成品牌定位,分析受众属性,借助五月旅游季热点以及线上平台资源,打造鼓浪屿、杭州时装周音乐节等系列热点活动,并与线上媒体矩阵、售卖平台资源进行协同作战,形成线下热点活动带动线上品牌宣传,最终大幅提升品牌知名度及产品销量。
场景化营销:
通过打造大学雕像出游宣言、鼓浪屿雕像复活、杭州时尚音乐节三大亮点活动,打破常规营销模式,将品牌营销场景化,以更为亲切、新鲜、好玩的方式,帮助受众与品牌之间建立强链接,引发充分品牌关注度的同时,有力提升受众对衣品天成的品牌认知度,针对竞品更进一步加强了衣品天成品牌的差异化以及识别度。

传播规划

媒体维护:
根据企业重要节点,策划组织媒体拜访/沟通会,与之建立长期的友好关系,建立良好沟通交往机制。
CEO专访:
根据企业重要事件及节点,贴合年度推广策略,结合社会热点,策划选题角度,拟定媒体专访核心提纲及话术,拟邀核心权威媒体,就选题进行专访,保持周期性重要媒体露出,提高企业领导人知名度。
活动策划和传播:
分析行业现状,提供亮点事件的创意和策划,增加品牌露出,提高品牌知名度。

传播效果

跨界营销活动:
2017年4月6日-4月8日,衣品天成集团携手天猫、聚划算、飞猪展开了一次时尚旅游跨界营销活动,活动结束时,以“衣品天成”为关键词搜索,百度新闻焦点排序前7条均为新天地棋牌官方下载发布的稿件,前17条都是关于活动的报道;以“天猫聚划算飞猪”为关键词搜索,关于活动的新闻占位百度新闻前7条;以“旅行时尚”为关键词搜索,百度新闻占位前3条;以“跨界营销”为关键词搜索,百度新闻占位第1、第2条;以“阿里跨界”为关键词搜索,百度新闻占位前2条。活动获得广泛的舆论关注,成为行业热门营销事件。
9周年庆:
2017年5月份,衣品天成集团成立9周年之际,衣品天成集团携手天猫、唯品会举办一场以“年轻不是浪得虚名”为主题的鼓浪屿雕像快闪活动,并于5月24日举办9周年庆祝活动“巨浪时尚音乐节”。活动结束后,以“衣品天成”为关键词搜索,百度新闻前11条均为关于9周年活动的报道,活动结束1个月内,以“衣品天成”为关键词搜索,衣品天成9周年活动新闻报道仍占据焦点新闻前7条,热度居高不下。